История бренда Joseph началась в Лондоне больше 30 лет назад, когда Joseph Ettedgui, открыл свой первый магазин одежды. У него было безошибочное чутье, которое позволяло не только предугадывать, но и формировать вкусы модной публики и открывать новые имена.

   Он привез в Лондон Kenzo, Moschino и первым начал продавать Prada. Благодаря ему стали известны Джон Гальяно и Кетрин Хемнет. В его власти было сделать так, чтобы начинающий дизайнер «проснулся знаменитым». Но главным для него всегда были страсть к моде и желание продавать красивую одежду, которая может сделать людей счастливее.

   Его магазины были гораздо большим, чем местом, где можно было купить модные новинки. В них приходили за идеями и вдохновением.
   В 1983 году в дополнение к ассортименту своих бутиков он основал собственную марку одежды Joseph, в рамках которого разрабатывались коллекции, состоявшие в основном из базовых вещей и идеально дополнявших дизайнерскую одежду.
   Сегодня Joseph - это бренд модной одежды, переживший свое второе рождение. Благодаря усилиям генерального директора Сары Ферреро (у нее за плечами работа в Furla), арт-директора Алана Снежа (Colette) и креативного директора Луизы Троттер (Calvin Klein) Joseph снова готов занять лидирующее место в мире моды.